品牌动态

　　「m360品牌周报」，关注全球TOP品牌及新消费品牌的战略布局、生意模式与营销创新，内容涵盖市场动态、趋势洞察、营销案例以及深度专访等，致力于以全链创新的视野，挖掘品牌增长智慧，沉淀经营方法论，推动生态可持续健康发展。

　　雀巢咖啡全新 logo 上线日，全球知名咖啡品牌雀巢咖啡宣布品牌形象焕新升级，不仅更新了标志性的品牌Logo，还同时推出了全新设计的系列产品包装。

　　新Logo对右下方中文字标的比例进行了优化，调整后的中文字标占比更大，排列上与上方的英文字标的视觉更加平衡协调。“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大也更加醒目，并加上标志性的雀巢咖啡元素符号，目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通，提升品牌在中国市场的辨识度。

　　雀巢咖啡进一步表示，今年3月至6月会将全家族产品陆续进行包装焕新，改造方向是更简洁和年轻化。

　　4月10日傍晚，一场由法国时尚品牌AMI带来的时装秀在苏州相门城墙精彩上演。这是该品牌继2019年上海时装秀之后，在中国举办的第二场时装大秀。

　　AMI2011年诞生于巴黎，从品牌创建伊始就不断从巴黎获得灵感，打破时髦与休闲的边界，致力于提供时尚和全面的衣橱选择。现场，与时装秀一起亮相的还有AMI品牌LOGO装置。

　　去年年底，AMI苏州首家零售精品店入驻仁恒仓街。该店铺在延续品牌一贯风格的基础上，嵌入苏州折扇元素，地面图案参照扇面进行排列，内部结构也采用弧形设计与之呼应，体现了姑苏韵味牵手巴黎风情。

　　4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会举行，博柏利再次参展，以经典风衣为焦点，诚意呈现数款典藏品及新季产品，回溯品牌传奇历史和精选设计。

　　博柏利通过典藏风衣展示其开创性的嘎巴甸(Gabardine)面料、匠心设计及标志性博柏利格纹，为观众带来生动、沉浸的品牌体验。一同呈现的还有博柏利最新设计，包括新季成衣、包袋和鞋履系列。

　　展台之中还展示了20世纪以来的品牌宣传图像精选，体现博柏利希望使人们能够免受变化莫测的气候影响、徜徉户外空间的品牌理念。在展台设计方面，博柏利通过新颖的解构视角诠释品牌标志性元素马术骑士徽标，以现代设计语言致敬品牌历史。

　　随着巴黎奥运会的临近，相关品牌正在加速借力奥运营销。Nike日前在巴黎布隆尼亚尔宫举办了“Nike On Air”活动，包括展览及现场表演，也标志着今夏体育盛会的倒计时正式开始。

　　活动以一场沉浸式的感官体验之旅拉开序幕，Nike On Air 不仅公布了Nike旗下运动员们将在今年夏天所穿的鞋类和服装产品，同样也是致敬所有让这些产品得以问世所付出的努力及背后的技术创新。

　　4月16日，在巴黎奥运会倒计时100天即将到来之际，作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业，伊利集团举行“双奥伊利 共赴巴黎”主题活动。

　　作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利在活动上重磅发布了多款巴黎定制装新品，并宣告“巴黎冲刺模式”正式开启，助力中国体育健儿征战巴黎。此外，伊利热爱之队正式集结亮相，与中国国家射击队的战略合作也在活动上公布。

　　多年来，伊利始终与奥运盛会相伴。凭借卓越的品质，伊利早在2005年便与奥运携手，成为中国首家唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。

　　加拿大运动瑜伽服供应商 lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 近日表示，2024年是“一个重大的产品创新之年，将推出品牌有史以来最多的男装新品，覆盖各个品类和运动领域”。

　　Calvin McDonald 列举了几个今年接下来会推出的重磅男装产品，比如采用创新面料的全新高尔夫系列，Soft Jersey 系列全新款式等。此外，Calvin McDonald 还表示“仍然对中国大陆市场的增长潜力感到兴奋”，称“品牌目前在中国的规模尚小，还有很大的增长空间”。

　　2024年品牌计划在国际市场大约30家自营门店，主要分布于中国大陆市场。他指出：“我们相信中国市场2024财年全年营收增幅将显著高于10%~11%的全球业绩指导区间。在中国市场，我们近期的首要任务是扩大营收规模。”

　　4月8日，王老吉在美国洛杉矶发布国际版英文品牌标识WALOVI，标志着王老吉品牌在全球化发展上又迈出坚实一步。

　　英文标识WALOVI 由 Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成，体现了王老吉的历史底蕴、健康价值和品牌活力。WALOVI将以“健康”“天然”“活力”的形象，期望赢得更多海外消费者的喜爱，进一步打开海外市场新格局。

　　王老吉大健康公司表示，中国的王老吉也是世界的WALOVI，持续强化海外消费者的品牌认知，进一步打开北美市场和渠道，为消费者提供丰富多元的健康植物饮料。

　　4月15日，茶颜悦色旗下最新品牌昼夜诗酒茶·艺文小酒馆在长沙正式营业，五家门店齐开，全部集中在五一商圈。

　　作为一家以艺文/诗歌为主题的休闲型兴趣小酒馆，这次的新品牌将酒香和酒滋味放入茶中间。昼夜诗酒茶目前主要选用红茶、绿茶、乌龙茶和黄茶四大茶类，串联中国传统酒、西式基酒和丰富奶基底，用茶颜悦色做茶的基因链接酒的领域，组成包罗万象、有趣好玩的特色茶酒，打造“差异化”，做新式酒与茶。到2024年底，昼夜诗酒茶·艺文小酒馆计划在长沙开到30家。