品牌动态

　　《brand 13》在全球甄选年度品牌视觉佳作以「LV与草间弥生的创意对线万多件品牌创意佳作中选拨了来自60多个国家/地区的289件，类别涵盖视觉设计、空间设计、包装设计、数字设计（包括动态图像），以及更多。

　　今天，各种颠覆性技术以惊人的速度从想像闯入现实，人工智能赫然耸现并威胁不计其数由人类创造的工作。在这趟变革浪潮中，通用人工智能工具（AGI/Artificial General Intelligence）日新月异，ChatGPT、Writesonic、Adobe Firefly、Midjourney、Stable Diffusion、Fliki 等一日千里，设计的方式和品牌传播的机制正经历一场革命，品牌、设计、营销、传播、艺术等不可避免地面临新一轮人工智能化变革。创意人、设计师、文案、品牌策略和数字艺术家们如何借助AI的力量成为更优秀的「全才」，已然成为无法回避的挑战。

　　2022/2023年，奢侈品牌路易威登（LV/Louis Vuitton）展开与著名艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）的创意「对线D广告和数字营销等方面，LV与草间弥生的作品、及「本人」（数字虚拟）在全世界进行了一场空前的大型品牌创意运动。媒体蜂拥而至，进行了全方位的免费传播；α世代欣喜若狂，慕名在LV分布于世界各地的零售店拍照留念后分享在社交媒体。LV与草间弥生的合作，使其品牌展现出非凡卓越、远离平庸的风范，丰富着时尚与艺术结合的多元可能性，诠释出LV品牌Slogan「旅行」精神的要义——不断进取、探索，在旅途中永不止歇。LV的品牌行销，超越了商业营销的本身，升华到艺术的高度。而草间弥生的作品则打破了艺术在视觉层面的主导，达成了之于精神领域的索求，这样一种源于自我的真实感，完美契合LV的品牌追求。在LV与不同领域创作者的对话中，达成了一种彼此认同的双向奔赴，使得人们对LV品牌仰之弥高。

　　从LV与草间弥生的创意「对话」中窥得端倪，现代人无论在生活抑或工作中，每时每刻都被不计其数的各类资讯笼罩，品牌传播的创意必须出类拔萃，才能在精神需求强烈的世界中卓有成效。显而易见，平淡无奇的小众创意已经很难获取开创性的收益。此外，LV此次的活动大量采用了AR增强现实技术，将AR增强现实作为画笔，让世界成为LV与草间弥生的巨幅画布，给全球用户带来了充满惊喜和趣味的互动体验。

　　视觉艺术总监 Faye Mcleod 是 LV 这场声势浩大的全球品牌创意对话的核心主创之一，她表示：「数字时代的传播方式改变了时尚的生态，但好的视觉不会因为媒介变化而降低效益。」信息爆炸时代，新生事物蓬勃发展，对创意的要求越来越苛刻，创意的形式则变幻无穷。如此，成为博闻强识的视觉艺术工作者势在必行，横跨图形图像、零售店设计、数字、3D视觉和装置艺术等领域的综合职业素养不可或缺。

　　人工智能时代的不期而至，百年传统品牌LV该场具有当代典范的品牌创意对话，是传统、现代、当代的天作之合，因此震撼世界，诠释了品牌、艺术、商业营销、线上线下一体化互动交流的标杆力量。传统设计演绎为当代混合设计，LV给了我们言传身教般的引领。始创于2007年的 brand 旨在展示和表彰世界品牌设计、空间设计、包装和数字设计（包括动态图像）方面的最佳创意。《brand 13》在全球甄选年度品牌视觉佳作以「LV与草间弥生的创意对线万多件品牌创意佳作中选拨了来自60多个国家/地区的289件，类别涵盖视觉设计、空间设计、包装设计、数字设计（包括动态图像），以及更多。不管是过去的传统设计，还是当下数字时代的混合设计，品牌设计本身并非抱残守缺，视觉艺术工作者革故鼎新的精神，使百年品牌与时偕行。正如伟大的哲学家弗朗西斯·培根（Francis Bacon）所言：思维上的年轻才是真的年轻，品牌创意亦是如此。人工智能时代，行而不辍，未来可期，《brand 13》伴随时代的步伐与阁下共同进取！