随着国庆假期的落幕,金秋十月的脚步悄然而至,我们告别了悠长的假期,步入了全新的征程。回望上个月,科技界迎来了华为与苹果的新品发布盛宴,同时,中秋佳节也如期而至,此外,众多品牌亦不甘示弱,在九月里纷纷施展创意,呈现出一系列令人眼前一亮的营销活动。

  哪些品牌凭借卓越创意引领消费潮流,成为市场焦点?趋势君为您盘点九月营销亮点,一同见证精彩瞬间。

  创意是营销的核心,在营销日益趋于同质化的当下,如何打出非常规、独具一格的品牌营销变得尤为重要,九月有哪些十分“亮眼”的营销创意呢,一起看看吧。

  上个月,Liquid Death 与 Yeti 携手共创,为即将到来的万圣节推出了全球独一无二的超级冷藏神器——“棺材冰柜”,其广告语“murder your thirst”巧妙地融合了惊悚与解渴的双重意象。据悉,该棺材冰柜长210厘米,宽71厘米,高58厘米,重38.5kg,容量为435升,可以放置378罐Liquid Death。同时,其配备重型T型锁盖、先进的三重泡沫冷电池技术等卓越的技术,确保了冰柜内饮品能够长久保持冰爽状态。

  Liquid Death 的内容一直以出格闻名,当市面上大多数矿泉水品牌致力于展现纯净、清新、幸福时,Liquid Death却选择拥抱朋克与暗黑,这次从棺材里取出饮料的创意尽管有些离经叛道,但跟品牌整体风格非常匹配,符合品牌一贯的作风。

  9月,可口可乐和奥利奥两大豪门联手,推出了两款独家限定版产品:奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。这次的限定不仅融合了双方品牌的标志性元素,更创造了前所未有的奇妙组合,让消费者们都兴奋不已。与此同时,9月4日-9月7日,可口可乐 x 奥利奥 新搭子玩趣快闪空间在上海北外滩滨江限时上线。

  去年,“搭子”一词开始流行,成为新的“轻社交”方式,主打“万事皆可搭”。受“搭子文化”启发,奥利奥和可口可乐通过新技术和令人惊喜的合作,用新颖的方式激发年轻消费者的兴趣,不仅为产品带来新意,更在情感上联结双方粉丝,共同享受新奇体验。

  九月,潘婷品牌携手非遗瑰宝——发绣艺术,共同演绎了一场古典与现代交织的秀发奇迹。通过将潘婷三分钟奇迹系列产品的修护之力,融入国家非物质文化遗产发绣的创作之中,以匠心独运的指尖技艺,将修复后的秀发编织成一幅栩栩如生的《簪花仕女图》。

  通过融合传统发绣艺术与先进秀发科技,潘婷不仅赋予了《簪花仕女图》新的生命,更传递出女性无论面对何种挑战,都能如秀发般坚韧重生,绽放独特魅力的信息。这不仅是向非遗文化的崇高致敬,更深刻展现了潘婷对现代女性力量与美的独到见解与深刻诠释。

  传统的广告方式已经无法满足消费者的需求,只有打破传统营销思路,选择合适的创意营销策略,充分利用社交媒体平台和互动活动,鼓励消费者的参与和分享,才能在市场竞争中脱颖而出。

  9月10日凌晨,苹果召开2024秋季新品发布会,发布倍受瞩目的iPhone16系列新机,苹果以全新的Apple Intelligence为中心,为iPhone16系列打造了一整套AI能力。 新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造,其中包括备受关注的 ChatGPT 集成服务、Image Playground 图像生成功能,以及 Genmoji 表情符号生成功能等。

  苹果AI功能的引入,无疑为人机交互领域带来了全新的可能性,预示着未来智能手机乃至整个科技产品生态的深刻变革。多模态交互系统的提出,意味着用户将不再局限于通过单一的语音、触控或手势与设备进行交流,而是能够利用视觉、听觉、触觉甚至情感等多种方式,实现更加自然、流畅的沟通。

  9月10日下午,华为正式发布全球首款量产三折叠手机Mate XT 非凡大师,售价19999元起,并于9月20日10:08正式开售。这不但是全球首款三折叠屏手机,也是全球最大的折叠屏手机,还是全球最薄的折叠屏手机,展开屏幕10.2英寸,厚度仅为3.6毫米,支持天通卫星通信,这无疑是对智能手机市场的一项重大颠覆。

  华为三折叠手机Mate XT非凡大师的发布,标志着华为在折叠屏手机领域的又一次重大突破,华为常务董事余承东说,Mate XT是一部“把电脑放在口袋里的”手机,其中T有三层含义,分别是三折、顶尖科技、未来趋势,华为Mate XT非凡大师的发布将改写行业历史。

  通过华为和苹果九月新品发布会,我们可以窥见智能手机未来发展的几个重要趋势:

  中秋佳节,又是品牌纷纷拉近与消费者的距离,展现品牌关怀的时刻。今年中秋,品牌通过亲情团圆、创新月饼营销及传统文化元素等,找到了不同往日的独特营销风格。

  中秋临近,华美月饼携手人民网发布短片《中秋新赏法 此刻共团圆》,短片融合AI科技,展现了一幅古今中外的中秋夜景。江畔夜色,青年穿汉服与外国友人共游灯谜街;女孩在店铺打烊前获男友月亮气球惊喜;医生忙碌后视频连线家人享月饼。短片体现全球华人以各自方式庆祝中秋,传承传统文化,展现多时代、多职业、多年龄层人士的中秋庆祝方式。

  短片不仅让人们感受到历久弥新的文化韵味,也散发出传统节日在现代社会的独特魅力,华美月饼始终坚守对中秋文化的传承与发扬,相信每个人都是中秋文化传承的守护者。

  今年中秋,不少品牌跨界推出各种口味匪夷所思的月饼。首当其冲的就是麻辣王子推出黑松露辣条月饼礼盒。同时,麻辣王子发布广告片《登月计划》,黑松露配辣条馅,嫦娥看了都想试试,融合山野珍馐与经典麻辣,打造双重味蕾盛宴。而礼盒设计也创意满满,月形提手亮灯即现中秋温馨场景,营造满满节日氛围。

  麻辣王子打破传统月饼口味,配套趣味短片《谁偷走了我的黑松露辣条月饼》,借嫦娥视角,演绎月饼争夺战,巧妙借势传统节日,跨界吸睛,引发网友热议,成功提升品牌声量。但也有不少网友表示,口味奇葩,邪门buff叠满。

  今年中秋,五芳斋与曼城俱乐部跨界联名,大胆融合中国传统糕点与英国足球文化,通过“做饼”与“吃饼”的足球俚语,巧妙连接两大品牌。视频中,邻居因爱好不同产生的误会,在共享月饼这一传统美食后得以化解,展现了人类情感的相通性。即便文化背景各异,通过共同的传统价值观,人们总能找到共鸣。

  此次合作不仅是一次品牌传播的新尝试,更是一次文化交流的盛宴。它证明,无论是在绿茵场还是生活中,用心与坚持都是成功的关键。这份用心,无论是以月饼还是足球为载体,都能跨越时空界限,触动人心。五芳斋与曼城俱乐部的跨界联名,无疑是一次富有深意且成功的品牌联动。

  今年的中秋营销品牌们并未大肆张扬,除了继续深耕亲情、爱情、友情,还展现出一种新趋势:将焦点转向个体本身,深入普通大众的内心世界,对他们的辛勤付出与不懈努力给予关注。更为引人注目的是,一些品牌摒弃了单一的温情叙述模式,转而采用更加贴近年轻受众的创意手法,如制造网络热梗、绘制趣味漫画、设计剧情反转等,这些充满活力的表达方式为品牌形象不断注入新鲜血液,使其焕发新生。

  不知道大家有没有发现,如今品牌在文案上也频频出手,不仅玩梗很有一手,如今更是玩起了抽象,和趋势君一起看看九月以文案出圈的品牌都有谁吧!

  九月,思加图和其全球代言人杨幂做了一次大胆的文案玩梗,在社交媒体广为流传,不仅融入了各地的方言与特色、呼应了年轻人的社交语言,还结合了户外大屏地理位置、放大了产品的卖点与特征:

  对于思加图而言,仅仅将明星代言广告作为橱窗展示的陈列方式显然是不够的,它追求的是,让户外广告内容不仅仅是展示,而是成为能够在线上引发广泛传播的热门话题点。思加图通过富含创意与共鸣的文案,在每一张海报的展示点巧妙地进行心理角色的转换,与过往的行人建立一种仿佛面对面交流、引人驻足、引人深思并主动传播的互动模式。

  中秋过后的第一天工作日,正当打工人们都“人在工位,非常想鼠”的时候,塔斯汀推出“一起享薯”套餐,用谐音共鸣打工人。一起享用薯条,简称“一起享薯”,直接谐音去年流行热词“想鼠”,当年轻人感到迷茫、沮丧或无法解决问题时,就会使用“想鼠”来表达自己的发疯情绪。

  塔斯汀这次的谐音梗直接玩到网友心里,不少网友发表辣评“谁和我一起薯”、“薯的心都有了”,上班哪有不发疯的,塔斯汀围绕打工人不想上班的心情在产品名称上进行营销,巧妙地触动了广大网友尤其是打工人的心弦。

  文案赋予产品情感价值,使之成为消费者生活方式的体现,并构建品牌与消费者之间的情感纽带,就像把文案营销玩到极致的宜家,把原本冰冷的产品在文案烘托下变得有人情味、有温度。因此,在现代营销中,品牌可以通过巧妙的文案设计,增强识别度、提升销售转化,并赢得消费者的信任和忠诚。

  从九月品牌营销可以看出,在如今这个日新月异的市场环境中,创意与文案的重要性愈发凸显,它们成为了品牌与消费者之间沟通的桥梁,更是推动品牌发展的关键力量。品牌只有不断创新,精心打磨具有独特魅力和高度共鸣的创意内容,以及精准触动人心的文案,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成功“出圈”,赢得消费者的青睐与忠诚。

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