品牌动态

　　阿迪达斯CEO Bjørn Gulden：与一年前相比，我们对中国市场感到放心多了

　　尼尔森IQ中国首席增长官郑冶：未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长

　　3月20日，潮流玩具公司泡泡玛特发布2023全年业绩：营收同比增长36.5%至63.01亿元人民币，盈利能力稳步提升，经营利润同比大涨128.8%至10.89亿元人民币，归母净利润同比大涨127.5%至10.82亿元人民币，营收和净利润均创历史新高。2023年，泡泡玛特在法国、马来西亚、泰国以及荷兰开设了首家线月份在中国台湾西门町开设了全球第三家旗舰店，首日销售额刷新全球门店纪录。对于泡泡玛特来说，IP运营与创意设计始终是推动泡泡玛特发展的关键因素。展望今年，泡泡玛特创始人兼CEO王宁透露，目前今年第一季度营收增长幅度高于去年全年，2024整年的增幅预期为30%以上，海外预期增长100%以上。

　　春糖酒会期间，徐福记新品战略发布会重磅开启。在发布会上，徐福记推出超50个核心单品，还推出雀巢美禄运动饼干系列，定位多种运动场景和人群，正式入局运动饼干这一细分赛道。面向2024年，徐福记透露，将在健康营养零食上发力，紧抓零食健康化的三大方向：营养加法、成分减法，以及更加健康的加工工艺。业内人士指出，徐福记这次的创新升级与迭代有看点也有亮点。整体来看，徐福记此次将产品矩阵进行优化，体现出徐福记正在把重心以及产品定位向休闲零食靠拢，这对于徐福记占据新生代的心智有很好的加持作用。

　　近日，贝恩公司发布《2024全球消费品年度报告》，报告指出，2023年全球消费品行业零售额取得近10%的同比增长，几乎是过去十年平均水平的两倍。这一年的大幅增长可能有75%来自于价格提升，相比之下销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲，更是有95%的零售额增长来源于价格提升。贝恩认为，这种失衡的局面不具备持久性，未来一年包装消费品行业必须明确如何通过销量增长实现盈利性增长，其中新兴市场将成为关键。

　　3月19日，零食很忙 × 赵一鸣零食2024年度伙伴大会在北京举行。据悉，此次大会以“万物生长”为主题，是双方战略合并后的首次公开亮相。会上，零食很忙创始人兼CEO晏周表示，集团致力于成为社会基础商业配套设施，目前全国门店数破7500家，总营收超200亿，共计接待消费者超6亿人次，加盟商及员工超1.2万人。他强调，合并后集团在数字化、供应链和产品方面已全面打通，“我们合并后将率先奔赴万店规模，通过万店构建一个强大的加盟生态，让加盟商可以赚更长远更长久的钱”。

　　3月19日，小米公司公布了2023年财报：总营收2710亿元，经调整净利润193亿元，同比增长126.3%。整体毛利率21.2%，现金储备1363亿元，这两项均创下了历史新高，远超市场预期，盈利水平创小米上市以来第二高。从财报可以看出，手机依旧是小米的基本盘，且表现一如既往地稳定，市占率依然全球前三。小米去年全年研发支出191亿元，同比增长19.2%，其中在以汽车为主的创新业务上的费用增长至67亿元。随着小米汽车的问世，小米迎来了手机、AIoT生态之外的“第三条腿”。诚如集团总裁卢伟冰所言：2024年将是小米“人车家全生态”全面展开之年。

　　近日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报，数据显示其营收和门店数量均已超过星巴克，首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。在这些成绩背后，优惠活动、新增门店、跨界营销和下沉策略都是有力的助推器。但不能忽视的是，持续了几个月的“9块9活动”拉低了瑞幸的利润率，目前瑞幸也因9块9优惠缩水面临消费者的“讨伐”。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2023年是对公司极具里程碑意义的一年。面对激烈的行业竞争环境，瑞幸咖啡收入再创新高；整体利润水平健康可控，符合公司预期及战略发展方向。未来，我们将会坚持目前的发展策略和定价策略，在回馈客户的同时不断扩大市场份额。”

　　3月21日，耐克披露2024财年第三财季报告。公告显示，耐克在第三财季营收为124.29亿美元，与上年同期基本持平；净利润为11.72亿美元，同比减少5%。去年12月，耐克下调了今年的收入预期，高管们预计下半年的销售将放缓。公司还提出了一项20亿美元的节流计划，其中包括减少供应表现不佳的产品和改善供应链。据路透社报道，在业绩发布后召开的电话会议上，公司高管承认耐克在跑鞋领域正失去市场份额，而这一大类别在过去一年中人气飙升。耐克首席财务官告诉投资者，公司正在削减“经典”鞋的订单，例如Air Force 1和Pegasus，将重点转移到即将发布和开发的新产品上。

　　3月18日，阿里巴巴集团在内部会议上宣布盒马创始人侯毅将卸任CEO，接下来他将退休，作为盒马首席荣誉顾问继续为公司提供指导。盒马CFO严筱磊将兼任CEO。将接替侯毅的严筱磊今年45岁，曾在西门子中国、毕马威工作。2016年她加入阿里，曾担任UC事业部、银泰集团财务负责人，2018年她加入盒马担任CFO。2022年起，“降本” 成了盒马的业务关键词，其核心经营目标从追求规模转向盈利第一，更看重财务盈利性和追求资本价值最大化，因此严筱磊兼任CEO一职在部分内部人士看来是 “情理之中”。

　　3月20日，第110届全国糖酒会在成都开幕。伊利液态奶携多款新品参展。在本届展会中，伊利液态奶系列产品凭借新颖丰富的种类和卓越的品质吸引了众多参观者咨询试饮。伊利集团副总裁苏玉峰在选品会现场介绍，“伊利选择进军植物基领域，是基于对健康、可持续发展的坚定信念，也是我们对消费者需求的积极回应。未来，伊利会继续秉持创新精神，不断推出更多满足消费者需求的优质产品，以科技创新之力守护国民健康。”

　　阿迪达斯CEO Bjørn Gulden：与一年前相比，我们对中国市场感到放心多了

　　3月13日，adidas（阿迪达斯）发布了2023财年完整版年度报告，由于（面向向代理商的）保守的出货策略、专注于全价业务以及Yeezy销量下降，净销售额同比下降4.8%至214.27亿欧元，撇除汇率影响后，销售额与上年持平，大大高于最初的预期。就市场而言，公司预计其关键的中国市场今年将保持复苏势头，这将提振阿迪达斯在美国经济放缓的困境中的表现。经汇率调整后，大中华区年销售额同比增长8%。Bjørn Gulden表示，“与12个月前相比，我们对中国市场感到放心多了，”并补充称，中国的增长潜力“远高于”2023年全年实现的增长。

　　3月18日，洲际酒店集团在京举办了2024年首场业主品鉴会，期间成功签约24个酒店项目，品牌涵盖智选假日酒店、假日酒店和逸衡酒店。洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示：“中高端酒店市场竞争趋于白热化，该品类所具备的性价比、高适配、年轻化等优势正被投资者们所关注。此次洲际酒店集团旗下中高端品牌签约‘井喷，正迎合了市场对于高质量中高端酒店的需求，也得益于我们在这一品类的强大竞争力。”同时，洲际酒店集团大中华区酒店巡展也在同期举办，旨在扩大商务渠道，积极推动商旅市场高质量发展。

　　尼尔森IQ中国首席增长官郑冶：未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长

　　日前，尼尔森IQ在“2024年中国大消费年度盛典”发布《2024中国消费全景展望》，从消费者行为洞察、品类表现和零售渠道变化三大维度，深度剖析零售行业现状，重构行业未来增长引擎，赋能快消企业在激烈的市场竞争中突围。尼尔森IQ中国首席增长官郑冶表示：“2024年中国经济韧性、潜力同在，在精打细算的消费时代，随着理性消费观念延续，消费者在消费策略及行为上呈现更为复杂和分化的趋势，未来中国消费品市场将受消费需求多元化驱动而持续增长，如何在成本压力增加、线上线下渠道分化等挑战下快速识别及满足用户需求，以数字化驱动企业增长成为制胜关键。”

　　3月5日-11日，霸王茶姬联合重庆马拉松，开启“以茶会友·健身有礼”的挑战活动。在重庆区域任意门店，完成“跑步前五大动态热身动作”，可获得伯牙绝弦中杯免单券一张。高抬腿、侧弓步、弓箭步、股四头肌拉伸和腓肠肌拉伸，在店里做这一整套动作，十分引人注目，所以被网友称为“e人挑战”。茶饮圈营销活动的一大特点是“联名多”，但最终拉动增长或能被消费者记住的却是少数。今年，相比量，品牌似乎更重质。与其关注活动频次，将每一次活动做得“深入人心”，在获取销量和声量的同时，将消费者与品牌联结变得更加重要。

　　3月20日，蕉下发布短片《回户外》，以歌舞剧的形式展现了一段轻盈自由的户外之旅，继续传递“轻量化户外”的美好感受。短片百老汇的曲风让观众不由自主地感到开心，仿佛参与了一场对于“轻量化户外”的全景式表达，不管是骑行、露营、飞盘，还是徒步、攀树、划船，户外从不需要深刻，也不需要复杂的定义。蕉下通过绑定传统节气来讲述属于国人自己的“户外经”，又凭借一件件产品双向联结起了生活与户外场景，让每个人都可以在其中自由切换，不仅为产品赋予更多功能的使用体验，也为“回到户外，也是回到生活”写下了最真实的表达。

　　3月21日，星巴克中国重磅宣布，带来颠覆性咖啡体验的意榄朵™（Oleato®）系列饮品将于3月22日正式登陆中国内地市场。意榄朵™系列饮品打破常规，在优质阿拉比卡咖啡中融入意大利原装进口的Partanna特级初榨橄榄油，香浓的咖啡带着柔缎般的顺滑质地和浓郁饱满的多重口感。星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨于21日下午亲临星巴克臻选上海烘焙工坊，与中国顾客分享交流。这次星巴克不仅将颠覆性的意榄朵系列首次介绍给中国顾客，也结合对本地市场的洞察和研究，量身订制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁，呈现出星巴克无与伦比的咖啡创造力。

　　日前消息，欧莱雅集团旗下香水品牌Atelier Cologne欧珑将以全新的香水产品、零售空间和品牌形象重新进军中国高端香水市场。新一代欧珑形象店将于3月中旬在上海IFC、北京SKP和天猫重新开业。在已经有增势更好的几个品牌选择之下，欧莱雅没有放弃欧珑，反而为其重塑品牌形象和渠道，说明它对与中国高端香水市场有相当高的期待和野心。欧珑重塑定位的一个关键词是“源自自然的芳香艺术”，强调工艺和艺术。香水瓶将采用更厚重的玻璃和几何图案雕刻来更好体现光影效果，同时瓶盖和标签将采用哑光黄铜增强厚重感。

　　3月21日晚7时，苹果上海静安店正式开业，苹果CEO库克现身新店开门迎客并与顾客互动。门店坐落在静安寺和静安公园附近，这是苹果在上海的第八家零售店，也是全球第二大规格的零售店，新店周围环绕着一片广场，可供社区用作举办特别活动的集会场所，也为顾客提供了一个别具一格的购物场所，供其探索和购买苹果系列产品和服务。苹果选择上海市市花白玉兰设计成新店Logo，并且在白玉兰盛开季开业，与这座城市产生深刻互动。

　　3月15日，Leader中文名发布会暨海昌公园主题游园日盛大启幕。会上，Leader正式发布中文名“你的”，并提出新的品牌核心主张。“你的”即Leader音译，品牌核心主张“你的生活，真由你的”。其深层含义为，Leader不只是制造家电产品，而是期望每位年轻人将自己的灵感融入生活中，创造属于自己独一无二的生活方式。发布会当天，Leader围绕“美妆、户外、电竞、萌宠” 4大圈层，举办行业首个综艺式游园会，邀请年轻人一起“登陆你的新世界”，探秘属于“你的”的生活方式 。

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