锁刀座

　　消費作為經濟增長的主引擎，對於拉動經濟增長具有重要作用。透過近日出爐的江蘇半年經濟數據可以看到，消費繼續發揮著拉動區域經濟增長的基礎性作用：1—6月，全省實現社會消費品零售總額24178.4億元，同比增長4.9%，累計增幅高於全國1.2個百分點﹔全省社零總量佔全國總規模的10.2%，規模繼續保持全國前列。

　　政策發力，市場給力。回望今年上半年，以舊換新、創新場景、線上線下融合等成為江蘇拉動消費的新抓手，多重“新意”，為經濟貢獻“新增量”。

　　很多人對家電持有“不壞不換”的態度，對老舊家電的安全隱患重視不足。在江蘇的消費品以舊換新行動中，以“超期服役”家電換購綠色節能新產品逐漸成為一股風尚。

　　3月27日，一場“家電義診”在南京市建鄴區一老小區舉行，省家用電器協會的許華清走訪發現，居民劉成家裡的空調已使用了22年，壓縮機嚴重老化，他現場給算了筆賬：更換零部件需要600元，而且機器整體的老化不僅增大了耗電量，還存在安全隱患，“如果參加以舊換新活動，購置綠色節能空調，可以享受疊加補貼，直接減免幾百元”。那就換一台！劉成決定立刻去電器門店下單。

　　據測算，江蘇超期服役的家電在3000萬台以上，更新換代的需求和潛力很大。今年年初，無錫、蘇州等地出台家電以舊換新、新能源汽車購置補貼等政策，消費拉動效應明顯。5月，《江蘇省推動消費品以舊換新行動方案》出台，發布2024蘇新消費·綠色節能家電促消費以舊換新政策，全省發放3億元家電消費補貼，預計將拉動約50億元家電消費。上半年，省商務廳等七部門出台《江蘇省汽車以舊換新補貼申請操作指南》，截至6月30日，已接到申請8324份，審核通過3738份。

　　汽車、家電、家居、餐飲作為傳統消費的“四大金剛”，是擴大消費的重點領域，也是今年上半年政策發力的關鍵方面。活動引領，為市場升溫——今年以來，“蘇新消費·春惠江蘇”“蘇新消費·夏夜生活”持續“在線”，聚焦汽車、家電、家裝廚衛、餐飲四大重點行業，累計開展8項省級重點活動，舉辦3600余場消費促進活動，發放超8.3億元消費助力券和數字人民幣紅包，超10萬家商家參與，新產品、新場景、新業態為消費拉滿“氛圍感”。以餐飲消費為例，江蘇上半年通過推選發布“二十四節氣”美食線路、支持舉辦中國早茶文化周、中國淮安食品博覽會等，潛移默化地引導餐飲企業在油脂分離、干濕分類、油煙檢測、噪聲排放等方面進行升級，推動綠色健康餐飲發展。1—6月，全省限額以上餐飲收入實現687.6億元，同比增長9.9%。

　　國際啤酒節、High·百家湖國際青年生活節、新街口夜生活節……今年夏天，“夜消費”似乎拉長了南京的一天，消費場景從一個商圈延續到另一個商圈，全城“夜未央”。“今年6月發布的《2024南京夏季消費地圖》，為消費者提供了更豐富多元的消費指南，運動、美食、購物、文旅等主題活動讓人們在南京‘city’不停。”南京市商務局流通業發展處副處長蘇煒舉例：圍繞“夜健”主題，推出5條經典的南京Cityride晚間騎行路線﹔聚焦夏日美食，推出美食探店計劃﹔滿足親子研學、暑期出游等熱門需求，推出城市夜游打卡推薦……每一類群體都能在這份地圖中找到適合的消費“線路”。

　　“熱鬧”中看門道，消費的底層邏輯已開始變化。細看全省出圈的消費現象，可以找到一個“商業密碼”：誰用好了“場景”利器，誰就能引來人氣，獲得消費力。場景是什麼？可能是南京萬象與紅山森林動物園聯名的“快閃店”，一片紅山明星動物照片牆引來無數閃光燈﹔也可能是徐州戶部山—回龍窩歷史文化街區再現古城古韻，年輕人穿漢服拍照各種“出片”，發到網上“特有感覺”﹔又可能是“青春樂都”常州，別具一格打造的“野生演唱會”讓草根歌手成為這個夏天的“主流”……

　　打造消費新場景，已成為賦能城市新一輪發展的一張“好牌”，但如何打造好，考驗著各地的創新力、反應力。從省商務廳提供的各地社零數據來看，全省消費市場區域發展存在“溫差”：

　　1—6月，蘇北區域增勢良好，社零額同比增長6.0%，分別高於蘇中區域、蘇南區域2.9個、1.1個百分點。“‘場景化’消費的背后比的是文化、創意和體驗，隻有觸發消費者的‘情緒’，才能讓他們有拍照分享的沖動，從而形成流量。”省社會科學院區域現代化研究院共同富裕研究中心主任何雨認為，當前消費形態正逐漸由以商品消費為主向商品和服務消費並重轉變，要通過創新消費場景、改善消費環境，培育更多消費新增長點，更好滿足人們對美好生活的向往。

　　台上，花木拍賣師熱情地講解各類花卉盆景的特點及價格等，台下坐滿了拿著手機的村民“主播”，一盆盆盆景在鄉村夜晚陣陣“吆喝聲”中被秒拍，銷往全國各地。沭陽縣活躍著逾萬名花卉“帶貨主播”，“矩陣直播”刷新了人們對於購物的新認知，在他們的直播間裡，1000多元的花卉盆景，不足一分鐘就有消費者願意下單。

　　今年以來，沭陽新河、扎下等花木重點鄉鎮的6個盆景公益直播基地，吸引了眾多農民主播參與其中，人均銷售額50萬元。今年上半年，宿遷全市開展電商直播52萬場，實現銷售額約45億元。“我們把發展直播電商作為支撐電商產業發展、壯大網絡市場規模、激發新型消費潛能的重要抓手。”宿遷市商務局電子商務和信息化處處長王有為介紹，今年制定實施了《宿遷市電商直播基地確認辦法》，同時創新打造沭陽縣“矩陣直播”、宿豫區“直播+工廠”等模式，帶動創業就業和富民增收成效明顯。

　　線上線下融合發展，成為不少企業探索的方向。常熟是老牌的服裝產業基地，全市擁有4000多家紡織服裝制造企業。蘇州市商務局相關負責人介紹，隨著產業轉型升級，常熟利用數字化技術重塑服裝產業鏈，形成線上線下一體化的產銷新格局，“不僅吸引了許多周邊城市的客戶，還依托電商直播打開了銷路，推出了不少爆款產品。”今年1—6月，常熟實現網絡交易額535億元，同比增長17%，其中，抖音直播電商交易額334億元，同比增長38.2%。

　　線上消費快速增長，網上零售額佔比提升，是今年上半年江蘇消費的一大特點。省商務廳數據顯示，1—6月，全省限額以上單位通過公共網絡實現零售額2050.3億元，同比增長18.9%，拉動全省限額以上商品零售額增長4.8個百分點。此消彼長，線上消費“火熱”的同時，實體零售略顯“冷清”，調研中發現，江蘇線下實體企業由於經營成本高、單價相對較貴，疊加電商企業快速發展造成較大沖擊，經營挑戰不小。數據顯示，1—6月，全省限額以上零售業實體店零售額同比增長4.1%，較一季度回落3.0個百分點。（王夢然）

　　人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們

　　人 民 網 股 份 有 限 公 司 版 權 所 有 ，未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用