动力刀座

　　在2016年1月CCTV2播出的一档节目《交易时间：珠三角服装产业调查》的报道中，央视记者奔赴珠三角服装业重镇中山，对商务男装·快定专家堡威定制等“互联网+”新兴服装企业进行了实地采访调研，深度聚焦与关注“互联网+”快定制模式对传统行业产业链全景式颠覆影响，对消费者个性化需求的精准把握。

　　最近几年里，“互联网+”作为网络热词一度为全社会所瞩目。而“互联网+”与定制相结合，的确在快速渗透和改造传统服装业，一批应用移动互联网技术的新型服装定制企业脱颖而出。个性化的时装通过互联网实现了量身定制，一家叫堡威定制的服装公司更让远程定制成为了现实。那么服装私人定制能否成为今后一种新的服装产业发展趋势?央视财经频道通过走访调查对此进行了权威解读。

　　在广州，华南理工大学校内正在读研究生的倪晓晔，平时就爱在网上买衣服。而通过互联网来自主设计服装，再由厂家生产，这还是第一次。“我有时候在网上看到，比如他写的是A字型的，但是买回来实际一穿，就感觉差别特别的大，要是能标准地符合我的身材就好了。这样的网购会让我少浪费很多时间或者金钱在上面”。倪晓晔说。

　　倪晓晔尝试的就是网上私人定制服装。在服装领域，追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显，线上服装定制的优势逐渐显现，越来越多的服装企业加入到私人定制中来。而在中国休闲服装名镇中山市沙溪镇，就有这样一家服装私人定制企业——堡威定制。

　　堡威定制总经理雷新勇告诉央视记者，堡威深耕服装智造22年，研发护颈磁疗和远程量体独有专利技术，消费者只要上传正面和侧面两张照片，就可以被快速获取三围数据，实现一人一版精准化生产。与此同时，堡威改造了自己的生产系统，实现了30分钟极速生产，5天内快捷发货。

　　业内人士认为，服装线上定制相对容易聚集客户，提供服务不受时空的局限，中间环节的减少降低了运营成本，价格上具有天然的优势，也更能满足个性化的需求。因此自2016年以来，服装定制这块蛋糕一直为各大服装品牌所争抢。

　　雷新勇向记者介绍称，堡威定制2015年正式上线至今虽然短短只有一年时间，但发展的速度却势不可挡，迄今已在广东珠三角区域及湖北、湖南、安徽、江西、贵州、广西、四川、重庆等全国各地组建分公司，线下形象店早已遍及华南、华中、华东、西南等各个区域。为了加快推进私人定制服务社区化，带给用户更优质更便捷的尊享体验，2017年伊始堡威全国千城万店工程启动了百店计划，受到社会各界关注。

　　不过，随着个性化私人定制服装的量越来越多，传统的服装生产方式已经不能适应，传统的服装生产方式也随之改变。“通过我们这个私人定制的话，解决了传统企业的两大问题：第一库存问题;第二就是应收款问题。”雷新勇说。

　　除了服装定制改变了营销模式，传统的服装商城也开始与互联网融合，既开实体店，也开网店，令线上线下相结合。

　　有业内专家表示，以堡威定制为代表的服装定制企业，瞄准了服装领域个性化时尚定制这块处女地，顺利实现了传统制造业从B2C到C2B的华丽转型，对整个传统行业是一个彻底的颠覆：

　　首先，解决了行业四大痛点(渠道成本、库存成本、品牌苍白、客户断裂)。通过移动互联网实现在线定制，原本的渠道成本和库存成本几乎被完全消除，品牌营销回归口碑营销。同时在线下单，有效留存了客户数据信息，方便对顾客的消费行为进行分析研究，实现重复消费。

　　其次，价格模式被重塑，催生性价比极高的产品面世。传统服装业囿于成本，质量好的服装一般价格昂贵，价格适中的服装往往质量又差强人意。而基于“互联网+”技术的服装私人定制，其产品价格从成本导向转向消费者导向，原来市场价每件1000-2000元的高级衬衫，现在只需200-400元，性价比极高。

　　此外，攻克蓝海市场，填补了服装定制领域的空白。目前国内一般民众远未形成私人定制的生活习惯，相对于传统服装业，服装定制领域还是一个极富吸引力的蓝海市场，尤其是基于非接触式智能量体技术的远程私人定制，无疑更具前瞻性。

　　世贸零关税时代，面对所有商业逻辑被摧毁重建的服装业大洗牌，面对私人定制潜在的巨大市场红利，如何冲破线上定制同质化的经营困境，走出一条独具核心竞争力的差异化路线，成为各大新兴服装定制企业不得不面临的一大考验。从传统企业转型升级过来的堡威定制对此有着独特的经验。

　　20多年的成衣生产和衬衫面料研发的积淀，让堡威深刻洞察到传统服装业的困境和新兴“互联网+”服装业的未来。在多年深入的市场调研基础上，堡威联合科研院所集体攻关，创新走出了一条以远程智能量体、3D定制与护颈养生磁疗等一批技术专利为核心的远程私人定制之路。

　　私人定制由于远未成为一种普遍的消费时尚而进入全民视野，而远程智能定制更显陌生而高端。为此，专注于商务男装私人定制领域，堡威定制适时推出了24小时预约上门服务，以面对面的量体服务作为窗口，引导和培养用户形成私人定制的消费习惯，并打造和增强远程定制的感知体验。

　　雷新勇告诉记者，与同行千篇一律的美量体的方式不同，堡威上门服务的美女设计师打造的是一个全新的顶级私家顾问形象。除了为预约的客人上门贴心量体采集数据，还会手把手教给您国际通行的合体标准，为您设计不同社交场景的服装穿着搭配，帮助您体验远程智能定制的VIP式尊贵便捷服务。“让私人定制的品质与尊贵，便捷与时尚走入千千万万的寻常百姓家，这是堡威人目前正在大力推动和倡导的事业!”雷新勇说。

　　渠县立足当地的产业基础、区域交通、人力资源优势，深度聚焦轻纺服饰“集群化、高端化、品牌化、融合化、时尚化、个性化”六大趋势，瞄准户外纺织服装产业新赛道，促进资源集约、功能集合、产业集聚，按照一年成“势”、两年成“型”、三年成“城”、四年成“名”、五年成“都”的思路，着力打造轻纺服饰特色产业集群。

　　在全动的热潮之下，运动户外行业衍生出了诸多新的消费趋势：譬如，女性消费崛起，年轻人将“运动局”作为社交新潮流，多元化、个性化的需求正在爆发……如今，运动户外一方面向“功能进阶”方向延展，更多专业、科技硬核的货品涌现，获得市场热捧，另一方面则向“休闲潮流”方向延展，品牌面对的是更泛化的消费人群、更追求潮流风格的用户。

　　ASICS亚瑟士携手达索系统设立测试工作室，创新性尝试根据每位客户独特的脚型需求，量身定制个性化鞋垫产品。该工作室坐落于达索系统巴黎西郊的总部园区内，凭借达索系统的3D体验平台和虚拟孪生技术，结合亚瑟士的前沿产品科技，为每位用户提供定制化鞋垫制作的现场服务。

　　“‘Z世代’消费者更多聚焦社交和自尊需求，对于个性化消费和体验型消费更为关注。”中国人民大学商学院副教授、博士生导师丁瑛分析认为，“Z世代”对文化更加接纳与包容，提倡多元文化属性。“Z世代”热衷于依托网络各种小圈层，通过圈层消费来寻求认同感，如二次元、游戏、盲盒等。

　　MITHRIDATE的品牌精神“寻找清晰的自我”也旨在鼓励穿着者们表达线;追求个性化的时尚表达。